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Apple iPhone 판매 감소 및 2003년 이후 처음으로 수익 감소

저스틴 설리반 / 게티 이미지

애플 CEO 팀 쿡




Apple은 iPhone 회사이며 재무 결과보다 더 좋은 증거는 없습니다. 이 회사는 2003년 이후 분기 동안 처음으로 전년 동기 대비 매출이 감소했는데, 이는 주로 iPhone 판매 감소 덕분입니다. 회사는 올해 첫 3개월 동안 5,120만 대의 iPhone을 판매했으며, 이는 2015 회계연도 2사분기의 6,120만대에 비해 16% 감소했습니다. 블룸버그가 조사한 애널리스트들은 애플이 5070만대의 아이폰을 판매할 것으로 예상했다.



Apple의 쇠퇴는 여전히 문자 그대로 다른 어떤 회사도 부러워할 수익과 이익을 창출했는데, 이는 주로 사람들이 전 세계에서 엄청난 수의 값비싼 전화기를 구매하도록 하는 데 성공했기 때문입니다.

애플의 2분기 이익은 105억 달러, 매출 506억 달러로 각각 22.5%와 13% 감소했다. 애널리스트들은 520억 달러의 매출을 예상했다. 수익 감소 —회사가 3개월 전에 예상했던— 스티브 잡스가 아이폰을 처음 공개하기 거의 4년 전인 2003년 이후 애플의 첫 번째 사례다.



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올해 들어 지금까지 애플의 주가는 소폭 하락한 반면 기술주 중심의 나스닥종합지수는 2.4% 하락했다. 시간외 거래에서 Apple 주식은 5% 이상 하락했습니다.

Apple의 CEO인 Tim Cook은 분석가들과의 통화에서 '지속적인 거시경제적 역풍'과 '전년 대비 어려운 비교'를 지적하며 회사의 매출 성장 '일시 중지'를 설명했습니다. Cook은 통화 가치가 1년 동안 안정적으로 유지되었다면 수익이 4% 포인트 감소했을 것이라고 말했습니다.



도이치방크(Deutsche Bank) 분석가인 셰리 스크리브너(Sherri Scribner)는 지난주 메모에서 '대부분의 선진국 시장이 현재 거의 포화 상태에 있기 때문에 스마트폰 시장은 올해 한 자릿수 성장을 보일 것으로 예상된다'고 말했다.

UBS 분석가들은 6s 및 6s Plus로의 업그레이드 주기를 '설치 기반 업그레이드 측면에서 보통 수준'이라고 말했습니다. 반면에 6과 6 Plus의 출시는, Apple을 재정적으로 가장 성공적인 분기 중 하나로 만드는 데 도움 2015년 말 공기업 역사상

Cook은 '현재 시장은 성장하지 않고 있습니다.'라고 Cook은 말했습니다. 그러나 미국과 기타 국가의 성장 침체기는 '지나갈 것입니다.' Cook은 또한 특히 매출이 56% 증가한 인도와 같은 신흥 시장의 매출 성장을 지적했습니다. 그러나 중국, 대만, 홍콩을 포함한 중화권에서는 매출이 26% 감소한 125억 달러를 기록했습니다.



Apple의 최고 재무 책임자인 Luca Maestri는 통화에서 '우리는 장기적으로 중국 시장에 대해 매우 낙관적입니다.'라고 말했습니다. Maestri는 또한 달러 강세와 중국의 공급 제약이 결과를 낮추는 데 도움이 된다고 지적했습니다. 1년 전 연간 매출 성장률은 81%였습니다.

그렉 베이커 / AFP / 게티 이미지

2016년 2월 23일 베이징의 한 쇼핑몰 애플 스토어 밖에 랜턴이 걸려 있다.


일부 분석가들은 애플이 선진국에서 실질적으로 성장할 수 있는지에 대해 회의적이라고 표현했지만, Cook은 지난 2년 동안 iPhone 기반이 80% 성장했으며 이는 더 비싼 전화로 업그레이드할 수 있는 기반이 더 커짐을 의미한다고 지적했습니다.

쿡은 '선진 시장에는 여전히 정말 좋은 사업이 있다고 생각하기 때문에 그것을 무시하고 싶지는 않을 것입니다'라고 Cook이 말했습니다. 그는 또한 '올해 상반기에 다른 어떤 6개월 기간보다 더 많은 전환을 포함하여 높은 수준의 Android 사용자가 iPhone으로 전환하고 있음을 지적했습니다.

그러나 애플은 단기간에 매출 둔화를 예상하고 있다. 회사는 다음 분기에 410억~430억 달러의 매출을 예상하고 있으며 이는 연간 기준으로 또 다른 매출 감소를 의미할 것이라고 말했습니다. 지난해 3분기 애플의 매출은 496억 달러였다.

애플은 1,030만 대의 아이패드를 판매했고 애널리스트들은 940만대를 예상했지만 1년 전보다 여전히 19% 감소했다.

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올해 실적 보고서는 출시된 지 1년이 조금 넘은 애플 워치의 1주년이기도 하다. 회사가 Apple Watch 수익을 구체적으로 분류하지는 않지만 Apple Watch를 포함한 회사의 '기타 제품 수익은 1년 전보다 30% 증가한 21억 달러를 기록했습니다. 애플은 지난해 약 1200만~1300만 개의 시계를 판매했으며, 분석가 추정에 따르면 , 첫 해에 판매된 iPhone의 두 배를 약간 넘을 것입니다.

회사는 또한 App Store, iTunes, ApplePay 및 iCloud 스토리지와 같은 제품 사용자에게 판매된 서비스에서 얻는 수익을 강조하기 시작했습니다. 투자자들은 변동성이 클 수 있는 장치 판매보다 더 일관성이 있다고 생각되기 때문에 반복적으로 대규모 서비스 수익을 내는 회사를 좋아합니다.

Apple은 10억 명이 넘는 활성 장치 사용자를 보유하고 있으며, 이는 '매 3개월마다 보고하는 단위 출하량과는 무관하게 계속해서 증가하는 수익의 원천'이라고 Cook은 말했습니다.

애플의 서비스 사업 매출은 60억 달러로 전년 대비 20% 증가했다. 이것이 전체 공개 회사를 1년 동안 유지할 수 있지만(Salesforce의 2015년 전체 매출은 54억 달러), 여전히 Apple 전체 비즈니스의 작은 부분이며 지난 3개월 동안의 매출의 12% 미만입니다.

Apple 경영진이 소프트웨어 및 서비스 사업에 대해 더 많이 이야기하고 있음에도 불구하고 분석가와 투자자는 Apple을 하드웨어 사업, 보다 구체적으로 말하면 iPhone 사업으로 보는 경향이 있습니다.

UBS의 분석가인 Steven Milunovich는 통화에서 Apple의 서비스 비즈니스의 역할은 '독립적으로 수익을 창출하는 것과는 대조적으로 하드웨어의 높은 마진을 지원하는 높은 마진을 지원하는 생태계를 만드는 것'이라고 말했습니다.

Apple의 CEO인 Tim Cook은 성명을 통해 Apple 생태계의 놀라운 강점과 10억 개 이상의 활성 기기의 성장 기반 덕분에 서비스 수익이 지속적으로 강력한 성장을 이루게 된 것을 매우 기쁘게 생각한다고 말했습니다.